人民创意

 
 
 
    “超级女声”在喧哗、眼泪中落幕,作为一个沉静广告人,在全国的热闹中突然反省,欣赏的并不是歌声与冠军,而是一场在乎人民的创意,一场文化、媒体、品牌“串联”在一起视觉、听觉传播的脱离教科书事件传播创意;抄也黑、仿也黑,放在保守传统的传播国度,就是创意能做到三赢,正如周星驰的口头禅“罗景兼赠兴”,高,实在是高!
    把“超女”现象对号入座广告界,反省的实在很多,当创意人一味孤芳自赏,固步自封的时候,其实人民的力量再一次证明不可忽视;创意脱离了群众,就好象没有土壤,为什么一定要做一些转弯抹角的创意?人民不理解,看不懂,特别是在中国这个阶段,呕心沥血地玩一些与时代“消化系统”有冲突的创意;其实不是广告人的错,是人民的胃口变了,他们只单纯地“想唱就唱”、“想看就看”、“想吐就吐”、“想买就买”、“想走就走”、“想爱就爱”,还想什么……
    个人是喜欢贵族文化、哲学思想,同时兼容一些流行的大众文化;在“超女”这种属于人民创意策划的案例,真的有点“酸酸甜甜就是我”,不是恍然大悟,而是低估了人民的传播力量,人民的参与力量;从品牌财富的角度,穷的人多,富的人少,算起来,还是赚贫者的钱更容易、更多,哦,“超女”现象教会我们不要做高档的“白痴”,有时还是学习一下“低B”,服从人民创意。